TA：FIFA斥資超5000萬美元營銷世俱杯，歐洲市場反應(yīng)冷淡

體育播報6月17日宣 The Athletic報道，根據(jù)知情人士透露，國際足聯(lián)已投入超過5000萬美元用于營銷推廣今夏在美國舉行的新世俱杯，其中過去一個月為提升上座率額外追加了數(shù)百萬美元預(yù)算。這項由國際足聯(lián)主席因凡蒂諾力推的賽事，在首屆32隊擴軍版籌辦過程中始終面臨組織挑戰(zhàn)。

國際足聯(lián)上周聲明稱，預(yù)計12個場館和11座主辦城市都將迎來火爆上座率與熱烈氛圍，并宣稱該賽事終將成為俱樂部足球無可爭議的巔峰。其營銷投放明顯側(cè)重社交媒體，重金聘請大量Instagram網(wǎng)紅推廣，包括雇傭棒球記者向美國人解說足球、邀請網(wǎng)紅討論賽事，甚至通過美食博主觸達休閑體育迷，多個城市的高速公路廣告牌也耗費不菲。

據(jù)The Athletic此前報道，國際足聯(lián)為售罄今夏賽事門票采取了非常規(guī)手段。這些措施在梅西領(lǐng)銜的邁阿密國際揭幕戰(zhàn)見效，開賽前兩周尚有數(shù)萬張余票時，票價開始大幅跳水。抽簽后Ticketmaster平臺去年12月最低票價349美元，本月采用動態(tài)定價后降至55美元。國際足聯(lián)還向注冊學(xué)生超10萬的邁阿密達德學(xué)院提供20美元特價票，并贈送4張免費票，多場小組賽也向退伍軍人提供折扣或贈票。

這套策略使揭幕戰(zhàn)在65326座球場吸引60927名觀眾，但后續(xù)賽事表現(xiàn)參差。拜仁慕尼黑10-0奧克蘭城的比賽在辛辛那提26000座的TQL體育場進行，上座21152人。巴黎圣日耳曼對陣馬德里競技的周日午后場次，則吸引80619名觀眾涌入玫瑰碗。但同日另兩場比賽空座顯著，新澤西82500座的MetLife體育場僅入46275人觀看帕爾梅拉斯vs波爾圖，西雅圖68740座的流明球場則主要依靠本土觀眾，上座30151人。即便空座率較高，對改制賽事而言已屬合理，但場館選擇引發(fā)爭議。

The Athletic周六披露，國際足聯(lián)內(nèi)部對MLS專業(yè)球場與NFL大型場館的使用比例存在分歧。美國辦事處傾向選擇易售罄的中小型場館，而受因凡蒂諾影響的歐洲部門則堅持使用更多大型場地，以匹配“巔峰對決”的賽事定位。亞特蘭大梅賽德斯-奔馳體育場切爾西對陣洛杉磯FC的比賽，現(xiàn)場大片空座最為堪憂，71000容量球場僅記錄22137名觀眾，且工作日午后最便宜門票仍要52美元。

隨著美國海關(guān)與移民執(zhí)法局確認(rèn)可能派駐賽事現(xiàn)場，本土市場挑戰(zhàn)加劇。美國海關(guān)與邊境保護局曾在Facebook表示將全副武裝為首輪賽事安保，但在國際足聯(lián)高層交涉后刪除貼文。此前國際足聯(lián)在歐美市場難以獲得正面報道，其宣傳多依賴因凡蒂諾的Instagram路演。主流媒體鮮少接觸這位主席，他與網(wǎng)紅iShowSpeed（國內(nèi)俗稱“甲亢哥”）的互動反而最突出，參賽俱樂部和球員也多以數(shù)字形式配合宣傳。據(jù)創(chuàng)意藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)公司透露，Speed與因凡蒂諾的互動未收取報酬。

The Athletic曾報道，歐洲俱樂部因贊助、轉(zhuǎn)播和獎金分配不明朗，在2024年秋曾考慮退賽。英超、西甲及球員組織也紛紛批評或起訴，反對賽程沖突與球員額外負(fù)荷。歐洲的冷淡態(tài)度在國際足聯(lián)提供的數(shù)據(jù)中得到印證。英語、西班牙語和意大利語國家均未進入賽事票務(wù)銷售前十。但巴西、阿根廷及埃及、突尼斯球迷熱情高漲，后兩國更有大量球迷赴美觀賽，其僑民群體尤其在紐約制造了熱烈氛圍。

南美球隊出征時球迷歡送視頻廣為傳播，博卡青年在邁阿密對陣本菲卡的比賽門票緊俏。國際足聯(lián)還在MetLife體育場通過大屏幕二維碼，為現(xiàn)場觀眾提供后續(xù)小組賽八折購票優(yōu)惠。隨著沙特支持的DAZN敲定10億美元全球轉(zhuǎn)播協(xié)議，轉(zhuǎn)播商與獎金擔(dān)憂得以緩解。歐洲豪門將獲得大部分參賽分成，冠軍獎金高達1.25億美元。國際足聯(lián)期待隨著歐洲強隊進入淘汰賽，能激發(fā)美國公眾的消費熱情。

國際足聯(lián)未回應(yīng)置評請求。